Usai Sydney Sweeney, Kini Kendall Jenner Tampil Nyaris Telanjang Demi Jualan Produk

JAKARTA, KUCANTIK.COM - Kendall Jenner menjadi perbincangan setelah merilis iklan terbaru untuk produk minuman miliknya, 818 Tequila. Dalam kampanye tersebut, model berusia 30 tahun itu tampil dengan konsep seolah-olah tanpa busana.

Gaya iklannya pun langsung dibandingkan dengan kampanye kontroversial yang sebelumnya dibintangi aktris Sydney Sweeney.

Dalam video promosi yang dibagikan melalui media sosial, Kendall terlihat berjalan di tengah taman dengan tubuh yang tampak tidak mengenakan pakaian. Namun, sejumlah tanaman dan properti di sekitarnya sengaja ditempatkan untuk menutupi bagian tubuhnya.

Video tersebut dibuka dengan narasi suara seorang pria yang menjelaskan bahwa beberapa hal tidak membutuhkan tambahan atau hiasan agar terlihat menarik.

"Some things don't need dressing up. They're better stripped down, closer to their natural state," demikian narasi pembuka iklan tersebut.

Narator kemudian menghubungkan konsep tersebut dengan produk 818 Tequila. Minuman tersebut diklaim tidak menggunakan tambahan perasa, pemanis, maupun bahan buatan.

"818 Tequila is the same way. No added flavors. No added sweeteners. Nothing artificial," lanjut narasi dalam iklan.

Bagian paling menarik muncul ketika narator mengatakan bahwa produk tersebut nyaris tanpa tambahan apa pun, sehingga Kendall Jenner pun disebut seolah-olah tidak mengenakan busana.

Namun, adegan berikutnya justru memperlihatkan Kendall mengenakan gaun putih tanpa tali bahu.

"Not naked at all," ujar Kendall sambil memperlihatkan penampilannya.

"It's the tequila. The tequila's naked," tambahnya.

Dengan konsep tersebut, iklan Kendall sebenarnya menggunakan permainan kata untuk menggambarkan produk 818 Tequila yang diklaim tanpa tambahan bahan tertentu. Penampilan seolah tanpa busana menjadi bagian dari strategi kreatif untuk menarik perhatian penonton.

Iklan Kendall Jenner Dibandingkan dengan Sydney Sweeney

Tak lama setelah iklan tersebut beredar, warganet mulai menghubungkan konsep promosi Kendall dengan iklan Sydney Sweeney untuk platform prediksi olahraga Novig.

Sebelumnya, Sydney Sweeney menuai kontroversi setelah tampil nyaris tanpa busana dalam kampanye iklan Novig. Dalam video promosi tersebut, bintang serial Euphoria itu menggunakan berbagai perlengkapan olahraga untuk menutupi bagian tubuhnya.

Mulai dari bola American football, raket tenis, hingga perlengkapan hoki digunakan sebagai properti dalam iklan tersebut.

Kampanye Sydney menjadi perbincangan luas karena dianggap terlalu mengeksploitasi tubuh perempuan. Sejumlah pengguna media sosial bahkan menilai konsep tersebut terlalu seksual untuk sebuah iklan olahraga.

Sydney kemudian kembali muncul dalam iklan Novig lainnya dengan konsep serupa. Kali ini, ia menanggapi komentar orang-orang yang membahas pakaian dalam yang dikenakannya.

Kemunculan iklan Kendall dengan konsep yang sekilas mirip membuat sebagian warganet menduga bahwa model tersebut sedang menyindir Sydney.

Sejumlah komentar di media sosial bahkan secara terang-terangan membandingkan kedua iklan tersebut.

"Sydney Sweeney could never," tulis seorang pengguna Instagram.

"Was this a diss at Sydney?" komentar pengguna lainnya.

Ada pula warganet yang menilai konsep iklan Kendall lebih kreatif karena pada akhirnya memperlihatkan bahwa dirinya sebenarnya tetap mengenakan pakaian.

Meski begitu, Kendall belum memberikan pernyataan mengenai dugaan bahwa iklan tersebut terinspirasi dari kampanye Sydney Sweeney. Belum ada pula konfirmasi bahwa konsep tersebut memang sengaja dibuat sebagai sindiran terhadap aktris tersebut.

Kendall Jenner Terlibat Langsung dalam Branding 818 Tequila

Kampanye terbaru ini juga memperlihatkan keterlibatan Kendall dalam membangun identitas merek 818 Tequila.

Produk minuman tersebut diluncurkan Kendall pada 2021. Sejak awal, model keluarga Kardashian-Jenner itu turut terlibat dalam pengembangan konsep kreatif dan strategi pemasaran mereknya.

Keterlibatan Kendall dalam membangun citra produk juga pernah disorot oleh Kathleen Braine, Chief Marketing Officer sekaligus Head of Commercial Strategy 818 Tequila.

Dalam wawancara dengan Forbes, Braine memuji selera kreatif Kendall yang dinilai memiliki pengaruh besar terhadap identitas visual merek tersebut.

Menurutnya, Kendall memiliki kemampuan dalam menciptakan konsep visual yang sesuai dengan selera konsumen generasi Z. Pendekatan estetika dan gaya yang dibangun Kendall sejak awal dinilai menjadi salah satu daya tarik 818 Tequila.

Kampanye terbaru ini pun kembali memperlihatkan bagaimana Kendall memanfaatkan popularitas dan citra dirinya untuk mempromosikan produk yang dimilikinya.

Di sisi lain, kemunculan iklan tersebut memperlihatkan bagaimana konsep iklan selebritas dapat dengan mudah menjadi bahan perbandingan di media sosial, terutama ketika menggunakan pendekatan visual yang dianggap mirip dengan kampanye lain yang sebelumnya viral.