Jennie BLACKPINK Dipaksa Tinggalkan Adidas, Kontroversi Israel Tuai Kontroversi

JAKARTA, KUCANTIK.COM - Jennie BLACKPINK kembali menjadi sorotan. Kali ini bukan karena musik maupun penampilannya, melainkan karena kerja samanya dengan Adidas yang mendapat tekanan dari sebagian penggemar internasional. Seruan agar Jennie meninggalkan merek olahraga asal Jerman tersebut muncul setelah Adidas terseret kontroversi terkait kampanye iklan di Israel.

Situasi ini mencuat tak lama setelah OA Entertainment, agensi Jennie, mengunggah sejumlah foto kampanye koleksi kolaborasi perdana sang idol dengan Adidas pada 7 September 2026. Alih-alih dipenuhi pujian, unggahan tersebut justru ramai komentar yang meminta Jennie mempertimbangkan kembali hubungannya dengan Adidas.

Mengutip The Fashion Times pada 9 September, sebagian pengguna media sosial bahkan menggunakan tagar #BoycottAdidas untuk menyuarakan aksi boikot terhadap perusahaan tersebut. Ada pula penggemar yang secara langsung meminta Jennie untuk menjauh dari Adidas.

Sorotan ini terasa semakin besar karena hubungan Jennie dengan Adidas baru saja memasuki babak baru. Sebelumnya, Jennie bekerja sama dengan Adidas selama beberapa tahun sebagai model sekaligus duta merek. Namun, pada Agustus 2026, kolaborasi mereka berkembang lebih jauh melalui koleksi “adidas Originals by JENNIE”.

Dalam kolaborasi tersebut, Jennie tidak hanya berperan sebagai wajah kampanye. Adidas menyebut pelantun “like JENNIE” itu turut terlibat sebagai rekan desainer. Koleksi tersebut diumumkan pada 28 Agustus dan kemudian resmi diluncurkan secara global pada 1 September 2026.

Masalahnya, perilisan kampanye terbaru Jennie berlangsung ketika Adidas sedang menghadapi kritik internasional.

Berawal dari Iklan Adidas Israel

Kontroversi yang menyeret Adidas bermula dari kampanye Adidas Israel untuk layanan “Single Shoe Service”. Program tersebut memungkinkan pelanggan membeli hanya satu sepatu dengan harga setengah dari harga sepasang sepatu.

Dalam iklan lokal tersebut, Adidas Israel menampilkan sejumlah atlet penyandang disabilitas, termasuk Shalev Biton, seorang mantan tentara Israel yang kehilangan salah satu kakinya pada Mei 2021 setelah terkena rudal antiranjau yang ditembakkan dari Jalur Gaza ketika bertugas bersama Brigade Infanteri Nahal Israel.

Pemilihan Biton sebagai salah satu model kemudian menuai kritik, khususnya dari aktivis pro-Palestina. Mereka mempertanyakan keputusan Adidas menampilkan mantan tentara Israel dalam kampanye mengenai penyandang disabilitas, terutama ketika konflik di Gaza masih berlangsung dan banyak warga sipil, termasuk anak-anak, dilaporkan mengalami luka serius.

Kritik tersebut kemudian berkembang menjadi seruan boikot terhadap Adidas di media sosial.

Pada 7 September, Adidas akhirnya menyampaikan permintaan maaf. Perusahaan tersebut mengakui gambar yang digunakan dalam promosi lokal di Israel memicu kekhawatiran dan reaksi keras dari publik.

Adidas menyatakan tidak bermaksud menyinggung pihak mana pun dan meminta maaf kepada orang-orang yang merasa terdampak oleh kampanye tersebut. Perusahaan juga menjelaskan iklan itu dibuat oleh tim lokal Adidas di Israel dan bukan merupakan bagian dari kampanye global Adidas.

Meski Adidas memberikan klarifikasi dan permintaan maaf, polemik belum sepenuhnya mereda. Kontroversi tersebut justru ikut menyeret nama Jennie karena sang idol tengah memperluas kerja samanya dengan Adidas.

Sebagian penggemar internasional kini meminta Jennie mengambil sikap terhadap kontroversi tersebut. Desakan untuk meninggalkan Adidas bahkan muncul bersamaan dengan promosi koleksi “adidas Originals by JENNIE” yang tengah berjalan.

Hingga kini, sorotan terhadap kolaborasi Jennie dan Adidas masih menjadi perbincangan di media sosial. Di satu sisi, Jennie baru saja mendapat peran lebih besar sebagai rekan desainer. Di sisi lain, kerja sama tersebut berlangsung ketika Adidas menghadapi tekanan akibat kontroversi kampanye lokalnya di Israel.

Kondisi ini membuat kolaborasi terbaru Jennie dan Adidas berada dalam situasi yang cukup pelik. Bukan hanya koleksinya yang menjadi perhatian, tetapi juga bagaimana sang idol akan merespons desakan sebagian penggemar yang meminta dirinya menjauh dari merek tersebut.