Sydney Sweeney Tuai Kritik Usai Tampil Tanpa Busana di Iklan Olahraga, Para Atlet Bereaksi

JAKARTA, KUCANTIK.COM - Sydney Sweeney kembali menjadi sorotan setelah tampil dalam kampanye iklan terbaru platform prediksi olahraga Novig bertajuk "Novig is Just Sports". Dalam kampanye tersebut, aktris yang dikenal lewat serial Euphoria itu tampil tanpa busana dengan sejumlah perlengkapan olahraga digunakan untuk menutupi bagian tubuhnya.

Konsep iklan tersebut kemudian menuai kritik dari sejumlah atlet perempuan yang menilai kampanye itu terlalu mengedepankan unsur seksual dalam pemasaran olahraga. Mereka juga mempertanyakan penggunaan tubuh perempuan sebagai daya tarik promosi ketika dunia olahraga perempuan masih menghadapi persoalan objektifikasi.

Ariarne Titmus Kritik Kampanye Sydney Sweeney

Salah satu atlet yang menyampaikan kritik adalah mantan perenang Olimpiade Australia, Ariarne Titmus. Peraih empat medali emas Olimpiade tersebut mengaku sangat marah setelah melihat kampanye yang dibintangi Sydney Sweeney.

"Saya tidak bisa menggambarkan betapa marahnya saya saat menonton ini," tulis Titmus melalui akun Instagram pribadinya.

Menurut Titmus, konsep pemasaran tersebut dianggap merendahkan perempuan yang telah menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk mengembangkan kemampuan sebagai atlet. Ia juga menilai persoalan tersebut tidak hanya menyangkut atlet profesional, tetapi perempuan yang menikmati olahraga karena nilai dan manfaat yang ditawarkan.

"Bagaimana kita bisa hidup di dunia di mana memonetisasi tubuh perempuan dan menseksualisasi olahraga perempuan masih menjadi hal yang lumrah?" tulis Titmus.

Titmus kemudian membedakan antara seorang perempuan yang terlihat menarik secara alami ketika sedang berolahraga dengan penggunaan unsur seksual secara sengaja untuk menjual sesuatu yang berkaitan dengan olahraga. Menurut dia, kedua hal tersebut merupakan konteks yang berbeda.

"Ada perbedaan besar antara terlihat 'seksi' karena Anda berolahraga, dibandingkan menggunakan seks untuk menjual 'olahraga'," tegasnya.

Atlet Perempuan Lain Ikut Bereaksi

Kritik terhadap kampanye Novig tidak hanya datang dari Titmus. Sejumlah atlet perempuan lainnya juga menyampaikan respons melalui media sosial dengan memperlihatkan aktivitas olahraga mereka sebagai bentuk perbandingan terhadap konsep iklan tersebut.

Pelari semifinalis Olimpiade Bree Masters termasuk salah satu atlet yang ikut mengunggah foto saat menjalani aktivitas olahraga. Unggahan itu menjadi kritik terhadap kampanye yang dinilai lebih menonjolkan seksualitas dibandingkan kerja keras dan kemampuan perempuan di dunia olahraga.

"Dengan segala hormat Sydney Sweeney... Seperti inilah wujud asli wanita di dunia olahraga," tulis Masters bersama sejumlah atlet lainnya dalam unggahan tersebut.

Perdebatan tersebut kemudian berkembang di media sosial karena kampanye Novig dianggap memperlihatkan dua pendekatan berbeda dalam menampilkan perempuan dan olahraga. Para pengkritik menyoroti bagaimana tubuh perempuan masih digunakan sebagai bagian dari strategi pemasaran produk yang tidak secara langsung berkaitan dengan kemampuan atletik.

Sydney Sweeney Promosikan Kampanye Novig

Kontroversi bermula ketika Sydney Sweeney mengunggah sejumlah foto kampanye Novig melalui Instagram. Dalam salah satu foto, Sweeney terlihat tersenyum sambil menutupi bagian dadanya menggunakan dua bola American football.

"It's gamedayyyy," tulis Sweeney dalam keterangan unggahannya sembari menandai akun resmi Novig.

Ia kemudian membagikan beberapa foto lain dari kampanye "Novig is Just Sports." Dalam materi promosi tersebut, berbagai perlengkapan olahraga, termasuk bola American football, perlengkapan tenis, dan hoki, digunakan sebagai bagian dari konsep visual yang menampilkan tubuh Sweeney.

Sweeney juga mengunggah deretan foto dari sampul majalah ESPN The Body Issue yang sebelumnya pernah menampilkan sejumlah atlet perempuan populer dalam pemotretan tanpa busana. Beberapa nama yang pernah tampil dalam edisi tersebut antara lain Serena Williams, Ronda Rousey, Sue Bird, Megan Rapinoe, dan Caroline Wozniacki.

Sweeney Bukan Sekadar Bintang Iklan Novig

Keterlibatan Sydney Sweeney dengan Novig ternyata tidak hanya sebatas sebagai bintang kampanye. Aktris tersebut tercatat sebagai mitra strategis sekaligus pemegang saham platform prediksi olahraga tersebut.

Kontroversi kampanye itu kemudian turut berdampak pada popularitas akun Instagram Sweeney. Ia dilaporkan kehilangan lebih dari 200 ribu pengikut setelah kampanye tersebut menuai kritik dari sejumlah atlet dan pengguna media sosial.

Meski demikian, kritik terhadap kampanye tersebut terutama berkaitan dengan konsep pemasaran dan cara tubuh perempuan digunakan dalam iklan olahraga. Respons para atlet menunjukkan adanya perdebatan mengenai batas antara representasi tubuh, daya tarik visual, dan objektifikasi perempuan dalam industri olahraga.