Adidas Minta Maaf Usai Promosi Kontroversial di Israel Bertepatan dengan Kolaborasi Jennie BLACKPINK

JAKARTA, KUCANTIK.COM - Adidas menyampaikan permohonan maaf setelah promosi lokal mereka di Israel memicu kontroversi. Polemik tersebut muncul bertepatan dengan peluncuran kolaborasi global Adidas bersama Jennie BLACKPINK melalui lini “Adidas Originals by Jennie”.

Kerja sama Adidas dan Jennie diumumkan pada 28 Agustus. Dalam kolaborasi tersebut, Jennie tidak hanya berperan sebagai wajah kampanye, tetapi juga terlibat sebagai desainer produk untuk lini khusus tersebut. Koleksi “Adidas Originals by Jennie” kemudian resmi dipasarkan secara global pada Minggu.

Peluncuran yang seharusnya menjadi momentum besar bagi Adidas dan Jennie justru diwarnai reaksi keras dari para penggemar. Sejumlah penggemar menggunakan media sosial untuk menyuarakan kritik dan mendesak agensi Jennie, OA Entertainment, agar sang idol mempertimbangkan kembali hubungan kerja sama dengan Adidas.

Kontroversi

Kontroversi bermula dari keputusan Adidas di Israel yang memilih Shalev Biton sebagai wajah kampanye lokal untuk layanan Single Shoe. Biton diketahui merupakan seorang pensiunan tentara Israel yang kehilangan satu kakinya pada 2021.

Pemilihan tersebut menjadi sorotan tajam karena berlangsung di tengah eskalasi konflik Israel-Palestina dan meningkatnya jumlah korban jiwa di Jalur Gaza. Situasi itu kemudian mendorong munculnya seruan boikot terhadap Adidas secara global, salah satunya melalui penggunaan tagar #BoycottAdidas di media sosial.

Desakan publik akhirnya mendapat tanggapan dari pihak Adidas. Pada Senin, perusahaan tersebut mengeluarkan pernyataan resmi terkait materi promosi yang menjadi sumber kontroversi.

Adidas menjelaskan bahwa iklan tersebut merupakan bagian dari inisiatif tim lokal mereka di Israel dan tidak berkaitan dengan strategi kampanye global perusahaan. Dengan demikian, promosi tersebut disebut tidak termasuk dalam kampanye global yang tengah dijalankan Adidas bersama Jennie.

“Kami menyadari bahwa foto yang digunakan dalam aktivasi lokal baru-baru ini oleh tim lokal telah menimbulkan kekhawatiran dan reaksi keras,” ujar perwakilan Adidas.

Perusahaan juga menyampaikan bahwa pihaknya tidak bermaksud menyinggung pihak mana pun akibat materi promosi tersebut. “Kami tidak pernah bermaksud menyinggung siapa pun, dan kami meminta maaf kepada siapa pun yang terpengaruh,” lanjut pernyataan tersebut.

Kontroversi ini menjadi tantangan tersendiri bagi Adidas, terlebih karena terjadi ketika perusahaan tengah menggencarkan kolaborasi global dengan salah satu bintang K-pop terbesar.

Respons Adidas tersebut diharapkan dapat meredakan polemik sekaligus memperjelas pemisahan antara aktivitas pemasaran lokal di Israel dan kampanye global perusahaan bersama Jennie.*