Birkin Kini Bisa Disewa Mulai Rp12 Juta Per Bulan, Akhir Era Eksklusivitas Hermes?

JAKARTA, KUCANTIK.COM - Dunia fashion mewah tengah mengalami pergeseran besar. Tas legendaris Hermes Birkin yang selama ini identik dengan eksklusivitas tingkat dewa, kini tak lagi hanya bisa dimiliki oleh segelintir elite. Sebuah gebrakan baru membuka akses yang sebelumnya terasa mustahil, Birkin kini bisa disewa.

Perubahan ini dipelopori Vivrelle, platform penyewaan aksesori desainer yang berbasis di Amerika Serikat. Mereka resmi meluncurkan layanan premium bernama Privee, sebuah program membership eksklusif yang menghadirkan kategori ultra luxury bagi para pecinta fashion kelas atas.

Dengan biaya mulai dari sekitar US$800 atau setara Rp12,5–12,8 juta per bulan, anggota dapat menggunakan tas-tas ikonik tanpa harus membelinya.

Tak hanya Birkin, layanan ini juga mencakup model legendaris lain seperti Hermes Kelly dan Hermes Constance. Ini berarti, simbol status yang dulunya hanya bisa didapat lewat proses panjang, daftar tunggu, dan relasi eksklusif dengan butik, kini bisa diakses dengan sistem berlangganan.

Namun gebrakan ini tidak berhenti di tas. Privée juga membuka pintu ke dunia perhiasan dan jam tangan mewah dari brand ternama seperti Van Cleef & Arpels, Bvlgari, hingga Cartier. 

Anggota dapat menukar item setiap 30 hari atau memperpanjang masa pemakaian sesuai kebutuhan, memberikan fleksibilitas yang belum pernah ada sebelumnya di ranah luxury.

Menariknya lagi, membership ini tidak sekadar soal fashion. Vivrelle menggandeng jaringan hospitality seperti Marriott Bonvoy untuk menghadirkan pengalaman eksklusif, mulai dari dining hingga layanan premium lainnya. 

Semua dirancang untuk menciptakan gaya hidup mewah yang terasa lebih accessible, tanpa harus benar-benar memiliki setiap item.

Menurut co founder sekaligus CEO Vivrelle, Blake Geffen, peluncuran Privee merupakan respons langsung terhadap permintaan member. Ia menegaskan konsep aksesibilitas menjadi inti dari visi perusahaan, sekaligus sinyal kuat bahwa masa depan retail luxury sedang berubah arah.

Vivrelle sendiri bekerja sama dengan berbagai kurator global, termasuk rumah lelang dan reseller, untuk memastikan koleksi yang tersedia tetap autentik, langka, dan bernilai tinggi. 

Bahkan, anggota juga diberikan opsi untuk membeli item yang mereka sewa, membuka jalan baru untuk memiliki Birkin tanpa harus melewati ritual panjang sebagai klien VIP butik.

Meski terdengar revolusioner, layanan ini tetap menjaga aura eksklusifnya. Privee tidak terbuka untuk publik. Saat ini, hanya member terpilih yang mendapatkan undangan khusus, dengan proses seleksi yang sepenuhnya dikontrol tim internal Vivrelle.

Fenomena ini memunculkan pertanyaan, apakah ini awal dari runtuhnya eksklusivitas brand mewah, atau justru strategi baru untuk menjangkau generasi konsumen berikutnya?

Aturan main di dunia luxury fashion sedang berubah, dan Birkin kini bukan lagi sekadar mimpi yang tak tersentuh.