'Just Makeup' Sukses Curi Perhatian, Reality Show Kecantikan yang Lagi Hits di Korea Selatan

JAKARTA, KUCANTIK.COM - KetikaJust Makeup tayang perdana pada 3 Oktober 2025, tak banyak yang menyangka acara kompetisi realitas bertema palet kontur dan presisi eyeliner ini akan menjadi fenomena budaya baru di Korea Selatan.

Hanya dalam waktu beberapa minggu, program orisinal dari Coupang Play tersebut menjelma menjadi bahan perbincangan di berbagai platform media sosial.

Setelah episode keempat dan kelima dirilis pada 10 Oktober, Just Makeup melesat ke posisi nomor satu di tangga penonton Coupang Play, mencatat lonjakan jumlah penonton hingga 665 persen dibanding pekan pertama penayangan.

Konsep acara ini sebenarnya sederhana dimana 60 peserta dari berbagai latar belakang bersaing dalam serangkaian tantangan make-up, menjadikan kuas dan palet kosmetik sebagai senjata utama mereka. 

Para peserta berasal dari beragam profesi mulai dari YouTuber kecantikan, drag queen, hingga penata rias profesional yang pernah bekerja dengan selebritas Hollywood.

Misi yang diberikan pun beragam, mulai dari menampilkan signature look masing-masing peserta, duel satu lawan satu dengan tema populer seperti Barbie atau clean-girl minimalism, hingga proyek besar mendandani idola K-pop, di mana hasil akhirnya dinilai berdasarkan suara para penggemar.

Acara ini jelas menyasar penonton muda, khususnya perempuan remaja hingga usia 20-an tahun. Hal ini terlihat dari kolaborasinya dengan grup K-pop ternama seperti TWS dan StayC, serta YouTuber populer seperti Shortform King, Office Worker A, dan Bori. Nama-nama tersebut sudah memiliki basis penggemar besar dan turut berperan dalam mendorong popularitas Just Makeup di dunia maya.

Namun, daya tarik Just Makeup tidak berhenti di kalangan pecinta kecantikan. Standar artistik tinggi dan kreativitas visual yang ditampilkan menjadikan acara ini terasa seperti versi dunia seni dari kompetisi memasak Culinary Class Wars (2024–sekarang).

Faktor lain yang berkontribusi terhadap kesuksesan program ini adalah pemilihan peserta yang unik dan beragam. Alih-alih hanya menampilkan sosok dari industri kecantikan konvensional, produser menghadirkan seniman tata rias teater, YouTuber dengan jutaan pengikut, serta make-up artist profesional dari merek global seperti MAC dan Nars. Perpaduan lintas gaya ini menciptakan tontonan yang tak hanya kompetitif, tetapi juga memanjakan mata secara visual.

Sama seperti Culinary Class Wars, Just Makeup juga menawarkan sisi emosional dan drama personal lewat penyuntingan cerita yang menampilkan rivalitas antar penata rias pria, serta konflik mentor–murid yang intens.

Dengan formula lengkap antara kompetisi, kreativitas, dan drama emosional, Just Makeup sukses mengubah tema yang semula dianggap niche menjadi program realitas arus utama paling populer di Korea Selatan saat ini.

Meski Coupang Play telah menayangkan acara ini secara internasional melalui Prime Video, popularitas globalnya masih relatif terbatas. Beberapa pengamat menilai, jika Just Makeup dirilis di Netflix, jangkauannya bisa jauh lebih luas dan berpotensi menjadi sensasi global berikutnya dari Korea Selatan.