Jin BTS hingga Jeno NCT, Idol KPop Pria Kini Kuasai Brand Ambassador Kecantikan Korea Selatan

JAKARTA, KUCANTIK.COM - Industri kecantikan Korea Selatan tengah mengalami pergeseran tren dalam strategi pemasarannya. Jika dulu posisi brand ambassador lebih banyak didominasi oleh idol KPop wanita, kini semakin banyak idol KPop pria yang dipercaya menjadi wajah kampanye global. Fenomena ini dinilai efektif meningkatkan citra sekaligus penjualan produk, khususnya di pasar internasional.

1 Jin BTS
AmorePacific Corp., perusahaan kecantikan raksasa asal Seoul, menunjuk Jin BTS sebagai brand ambassador Laneige. Keputusan ini terbukti sukses besar.

Penjualan produk Laneige meningkat hingga 30% sepanjang 2024 dibandingkan tahun sebelumnya. Kanal distribusi global seperti Amazon dan Sephora mencatat kontribusi tertinggi.

Menurut pejabat AmorePacific, Jin berhasil mengangkat brand image hingga Laneige menduduki posisi ketiga di kategori skincare di Sephora.

2. Felix Stray Kids
Masih dari AmorePacific, Felix Stray Kids ditunjuk sebagai global ambassador Hera. Penunjukan ini bersejarah karena ia menjadi pria pertama yang mewakili produk lipstik dan bedak Hera.

Felix bahkan menggantikan posisi Jennie BLACKPINK yang telah menjabat sebagai ambassador selama enam tahun. Keputusan ini disebut sebagai strategi untuk memperluas pasar Barat, di mana penggemar idol pria sangat dominan.

3. Jeno NCT
Brand A’pieu dari Able C&C Co. resmi mengumumkan Jeno NCT sebagai ambassador pada awal 2025. Dampaknya instan, pencarian A’pieu di media sosial melonjak hingga 357% hanya dalam beberapa minggu. Antusiasme NCTzen menjadi bukti nyata kekuatan pengaruh idol pria dalam industri kecantikan.

4. ENHYPEN
Parket Inc. tak mau ketinggalan. Mereka menggandeng seluruh personel ENHYPEN yakni Sunghoon, Heeseung, Jay, Jungwon, Sunoo, Jake, dan Ni-ki—sebagai global ambassador untuk brand skincare mixsoon.

Langkah ini dilakukan untuk memperluas penetrasi pasar global dengan memanfaatkan basis fans internasional yang besar.

5. Jaemin NCT
ISNTREE Inc. memilih Jaemin NCT sebagai model utama mereka. Popularitas Jaemin dianggap mampu meningkatkan awareness sekaligus kedekatan emosional dengan konsumen muda.

6. BOYNEXTDOOR
Gowoonsesang Cosmetics Co. melalui brand Dr. G menghadirkan keenam personel BOYNEXTDOOR yakni Jaehyun, Sungho, Riwoo, Taesan, Leehan, dan Woonhak sebagai global ambassador. 

Sebagai strategi tambahan, brand ini rutin menggelar event fansign berhadiah photocard untuk memperkuat loyalitas konsumen.

Tren pemilihan idol pria sebagai wajah brand kecantikan menunjukkan bahwa daya tarik KPop kini melampaui batas gender. Para idol pria berhasil menciptakan standar baru dalam pemasaran produk kecantikan Korea Selatan di pasar global.