Nike Gaet Label India NorBlack NorWhite, Angkat Teknik Pewarnaan Tradisional Kuno

JAKARTA, KUCANTIK.COM - Untuk pertama kalinya, Nike menggandeng label fashion lokal India, NorBlack NorWhite, dalam sebuah kolaborasi penuh warna yang tidak hanya membaurkan estetika streetwear dengan teknik kriya tradisional, tetapi juga membawa pesan kuat tentang pemberdayaan perempuan di dunia olahraga.

Koleksi eksklusif ini menampilkan deretan busana olahraga dengan motif cerah dan penuh energi, terinspirasi dari teknik pewarnaan kuno khas India, bandhani tradisi ikat celup yang sudah berusia ribuan tahun.

Lebih dari sekadar proyek kolaboratif, peluncuran ini menjadi perayaan terhadap identitas budaya, semangat komunitas, dan kekuatan ekspresi perempuan.

Lebih dari Fashion, Ini Adalah Perayaan Budaya dan Perempuan Atletik

Dalam siaran pers resminya, Nike menyebut koleksi ini sebagai penghormatan terhadap “budaya dan kerajinan India” sebuah langkah yang juga memperkuat komitmen brand untuk memperluas lini pakaian perempuan yang selama ini kerap berada di bayang-bayang koleksi pria.

Kampanye visual koleksi ini pun terasa autentik dan kuat. Beberapa atlet perempuan paling bersinar di India turut tampil sebagai wajah utama kampanye.

Seperti pemain kriket Jemimah Rodrigues dan Shafali Verma, pegulat Anshu Malik, serta pelari Priya Mohan.

Mereka berpose dalam balutan koleksi terbaru di lokasi-lokasi ikonik Jaipur, seperti sumur berundak bersejarah, dengan arahan visual dari fotografer fashion kenamaan, Bharat Sikka.

Koleksi ini mencakup berbagai item mulai dari hoodie dan tank top, hingga bra olahraga, tas selempang, serta sepatu sneakers, termasuk varian dari lini favorit pecinta sepatu, Nike Air Max.

Seluruh desain memadukan teknik bandhani dalam pola geometris penuh warna khas NorBlack NorWhite, memberikan kesan segar namun tetap berakar kuat pada estetika lokal.

NorBlack NorWhite sendiri adalah label yang lahir dari semangat diaspora. Didirikan oleh desainer berdarah India kelahiran Kanada, Mriga Kapadiya dan Amrit Kumar.

Label ini telah dikenal luas karena gayanya yang berani memadukan street style global dengan semangat kriya lokal sejak berdiri di Mumbai pada tahun 2010.

“Kami ingin setiap potongan dalam koleksi ini menjadi cerminan ketekunan dan pengetahuan leluhur yang tertanam dalam budaya India,” ungkap Kapadiya melalui situs resmi Nike.

“Dan lebih dari itu, kami berharap koleksi ini mampu mendorong perempuan untuk merangkul semangat atletik mereka, di dalam dan di luar lapangan,”lanjutnya.

Kolaborasi ini juga menandai langkah strategis Nike dalam menegaskan kembali eksistensinya di pasar India. Setelah lebih dari dua dekade hadir di India dari skema lisensi sejak 1995 hingga menjadi anak perusahaan penuh pada 2004 Nike sempat mencetak gebrakan lewat kontrak besar bersama tim nasional kriket.

Namun beberapa tahun terakhir, performa komersialnya melesu, dan jumlah gerai dilaporkan menurun drastis.

Dengan menggandeng NorBlack NorWhite, Nike seolah menegaskan bahwa jalan baru menuju hati konsumen India tak sekadar soal logo dan performa, tapi tentang cerita, koneksi budaya, dan representasi lokal.

Koleksi ini bukan hanya tentang berolahraga dengan gaya, tapi juga tentang mengenakan sejarah, identitas, dan semangat yang dibungkus dalam satu narasi visual yang kuat.

Sebuah kolaborasi yang berhasil menjembatani nilai tradisional dan semangat kontemporer.