Dari Rare Beauty sampai Rhode, Ini 10 Brand Kecantikan Andalan Gen Z di 2025, Ada Favoritmu?

JAKARTA, KUCANTIK.COM – Gen Z kini menjadi kekuatan besar dalam industri kecantikan. Tak hanya daya beli mereka yang terus naik, tapi juga pengaruh mereka dalam menciptakan tren, khususnya di media sosial seperti TikTok dan Instagram.

Berbeda dengan generasi sebelumnya, Gen Z bukan sekadar konsumen, tapi juga kreator konten aktif. Satu video singkat review produk bisa langsung membuat sebuah brand viral. Pertanyaannya, brand apa saja yang benar-benar disukai oleh mereka?

Firma konsultan DCDX menjawab lewat laporan kuartal pertama 2025 yang menganalisis 100 brand kecantikan paling relevan di mata Gen Z.

Menariknya, laporan ini tak sekadar berdasarkan survei melainkan berasal dari konten organik pengguna atau user generated content (UGC), yang dianggap jadi indikator paling jujur dan kuat saat ini.

"Yang kami analisa adalah pembicaraan asli netizen, bukan kampanye berbayar atau posting influencer," ujar Mara Stolzenbach, Direktur Strategi DCDX.

Makeup Lebih Digemari daripada Skincare
Tren terbaru menunjukkan Gen Z kini lebih tertarik pada makeup ketimbang skincare. Alasannya? Makeup memberi hasil instan yang langsung bisa dilihat dan dibagikan di media sosial, sementara skincare butuh proses panjang yang tak selalu layak konten.

Selain itu, brand kecantikan milik selebriti ternyata belum kehilangan pesonanya. Nama-nama seperti Rare Beauty milik Selena Gomez, Rhode dari Hailey Bieber, dan Fenty Beauty milik Rihanna, justru masuk ke jajaran 10 besar.

Nah Cantiks, ini dia top 10 beauty brand favorit Gen Z 2025 versi DCDX:
1. Sephora.
2. Charlotte Tilbury.
3. Huda Beauty.
4. Fenty Beauty.
5. Rare Beauty.
6. Rhode.
7. Maybelline.
8. MAC Cosmetics.
9. NYX.
10. Ulta Beauty.

Daftar ini mencerminkan selera Gen Z yang tidak hanya mempertimbangkan harga atau nama besar, tapi juga keterhubungan emosional, viralitas, dan nilai budaya yang dibawa brand tersebut.

Ada brand favoritmu ngga Cantiks?