Prada Balik Konsep Musim Panas lewat Campaign 'Days of Summer' 2026

Dalam campaign ini, Prada menampilkan visual hamparan pasir yang berada di atas gedung pencakar langit. Suasana beachy hadir di tengah skyline urban, menciptakan kontras yang terasa tidak biasa namun justru menjadi ciri khas estetika Prada.

Campaign tersebut dibintangi oleh Bella Hadid, Damson Idris, Louis Partridge, dan Liu Wen. Keempatnya tampil seolah berada di “pulau-pulau” kecil di tengah kota.

Visual campaign yang dipotret oleh David Sims tersebut tampil clean dengan sentuhan surreal yang kuat. Dalam beberapa frame, para model terlihat sendirian di tengah hamparan pasir yang tenang, sementara di frame lainnya elemen perkotaan mulai kembali muncul secara perlahan.

Perpaduan antara suasana pelarian dari rutinitas dan realitas kehidupan urban menjadi benang merah utama dalam keseluruhan campaign tersebut.

Secara konsep, Prada menyebut ide ini sebagai “urban beaches”, yakni perpaduan dua dunia yang secara instingtif terasa bertabrakan. Konsep tersebut juga diterjemahkan ke dalam koleksi fashion yang ditampilkan, di mana batas antara gaya formal dan santai dibuat semakin samar.

Tailoring khas gaya perkotaan dipadukan dengan swimwear sehingga menghasilkan tampilan yang terlihat effortless namun tetap elevated. Bermuda shorts dipadukan dengan siluet yang lebih terstruktur, linen bermotif dikombinasikan dengan material leather, sementara dress ringan dipertemukan dengan aksesori yang lebih fungsional.

Di bawah arahan kreatif Miuccia Prada dan Raf Simons, campaign ini tidak mencoba mendefinisikan musim panas secara kaku. Sebaliknya, Prada mengajak publik melihat bahwa perubahan suasana tidak selalu harus berkaitan dengan lokasi, melainkan juga dapat hadir melalui perspektif baru.

Lewat “Days of Summer”, Prada ingin menunjukkan bahwa summer vibe tidak selalu ditentukan oleh tempat. Bukan soal berada di mana, melainkan bagaimana seseorang melihat dan merasakan suasana tersebut.

Berbagai item familiar seperti suit, swimwear, hingga tas ditampilkan melalui sudut pandang baru yang lebih bebas. Pendekatan ini sekaligus membuka ruang interpretasi yang lebih personal terhadap gaya musim panas modern.