BTS Comeback Live Tembus 18,4 Juta Penonton, Tapi Gagal Raih Sponsor Kelas Kakap, Ada Apa?

JAKARTA, KUCANTIK.COM - Fenomena kembalinya BTS ke panggung global melalui acara “BTS THE COMEBACK LIVE: ARIRANG” kembali membuktikan daya tarik luar biasa grup ini.

Disiarkan secara eksklusif, konser tersebut berhasil mencatatkan sekitar 18,4 juta penonton di seluruh dunia. Angka ini tentu bukan capaian kecil, mengingat tingginya ekspektasi publik terhadap setiap proyek yang melibatkan BTS.

Namun di balik kesuksesan tersebut, tersimpan dinamika bisnis yang tidak sepenuhnya berjalan mulus.

Gagal Gaet Sponsor Besar

Menjelang penyelenggaraan konser, Netflix diketahui telah melakukan berbagai upaya untuk mengamankan dukungan sponsor dari perusahaan besar. Sejumlah sektor yang dibidik mencakup maskapai penerbangan, perusahaan kartu kredit, hingga raksasa teknologi global.

Nilai kerja sama yang dinegosiasikan pun tidak main-main, disebut-sebut mencapai ratusan miliar won. Hal ini disebut sebagai skala proyek yang sangat besar sekaligus potensi keuntungan yang ingin diraih.

Sayangnya, seluruh proses negosiasi tersebut tidak berhasil mencapai kesepakatan final. Bahkan, beberapa kerja sama yang sempat memasuki tahap akhir justru batal secara mendadak.

Kegagalan ini menjadi sorotan tersendiri, mengingat proyek sebesar comeback BTS biasanya menjadi magnet kuat bagi brand global. Banyak pihak menilai bahwa perbedaan visi, nilai kontrak, hingga eksklusivitas konten menjadi faktor yang mempersulit tercapainya titik temu.

Perlu dicatat, Netflix memang bukan platform yang secara konsisten mengandalkan model sponsorship dalam kontennya. Selama ini, mereka lebih mengutamakan sistem langganan sebagai sumber pendapatan utama.

Meski demikian, dalam beberapa proyek tertentu, Netflix pernah membuka peluang kerja sama komersial demi memperluas jangkauan dan menekan biaya produksi. Konser BTS ini tampaknya menjadi salah satu pengecualian yang diharapkan dapat membawa hasil signifikan.

Dari sisi produksi, biaya yang dikeluarkan untuk konser ini tergolong sangat besar. Selain kebutuhan teknis dan penyelenggaraan acara berskala global, Netflix juga harus menginvestasikan dana untuk hak kekayaan intelektual (IP) dari HYBE.

Investasi ini menjadi komponen krusial, mengingat BTS merupakan aset bernilai tinggi dengan basis penggemar yang sangat luas di seluruh dunia.

Jauh dari Ekspektasi

Meskipun berhasil menarik jutaan penonton, laporan menyebutkan bahwa hasil keseluruhan proyek ini masih berada di bawah ekspektasi awal. Target yang dipasang sebelumnya disebut jauh lebih tinggi, baik dari segi jumlah penonton maupun potensi pendapatan.

Ketidakhadiran sponsor besar diyakini menjadi salah satu faktor yang memengaruhi pencapaian tersebut.

Namun demikian, “BTS THE COMEBACK LIVE: ARIRANG” tetap menjadi bukti kuat bahwa BTS masih memiliki daya tarik global yang sulit ditandingi.

Terlepas dari tantangan bisnis yang dihadapi, antusiasme penggemar menunjukkan bahwa kekuatan utama BTS tidak hanya terletak pada angka, tetapi juga pada loyalitas audiens yang terus bertahan.*