Hailey Bieber Buktikan Diri Sebagai Womanpreneur Sukses Lewat Brand Skincare Rhode, Ini 7 Strategi Pemasarannya

JAKARTA, KUCANTIK.COM - Tak hanya dikenal sebagai model papan atas dan ikon gaya hidup, Hailey Rhode Bieber kini juga sukses membangun reputasi sebagai pengusaha wanita muda yang visioner.

Pada tahun 2022, istri dari musisi Justin Bieber ini meluncurkan brand skincare bertajuk Rhode, yang dengan cepat mencuri perhatian pasar global meski distribusinya masih terbatas.

Dalam waktu singkat, Rhode berkembang menjadi salah satu merek perawatan kulit yang paling diburu, terutama oleh generasi muda. Mulai dari lip treatment, face wash, blush, hingga face mist, semua produk Rhode dikenal berdesain minimalis namun menawarkan hasil maksimal.

Meski belum tersedia di semua negara, banyak penggemar rela menggunakan jasa titip (jastip) hanya untuk mencoba produk yang dibintangi sang pendirinya sendiri.

Keberhasilan Hailey tak datang secara kebetulan. Ia menggabungkan kekuatan personal branding, kreativitas, dan pemahaman mendalam tentang dunia digital dalam strategi pemasarannya.

Dilansir dari Forbes, berikut ini adalah 7 strategi pemasaran jitu ala Hailey Bieber yang bisa menjadi inspirasi bagi pelaku bisnis, khususnya di era media sosial:

1. Personal Branding yang Kuat dan Konsisten

Hailey tidak sekadar menjual produk, tapi juga menjual gaya hidup dan image dirinya. Ia aktif membagikan rutinitas makeup dan skincare menggunakan produk Rhode di Instagram dan TikTok.

Lewat tren seperti glazing donut skin atau strawberry makeup, Hailey secara tidak langsung menciptakan ekosistem visual dan nilai yang melekat pada brand-nya.

2. Produk Minimalis, Tapi Tepat Sasaran

Alih-alih merilis banyak varian, Rhode memilih pendekatan minimalis. Dengan desain kemasan yang clean dan modern, fokus brand ini lebih kepada kualitas dan pengalaman pemakaian, bukan kuantitas. Peluncuran produk dilakukan berdasarkan riset dan feedback mendalam, memastikan setiap produk benar-benar dibutuhkan dan efektif.

3. Inovasi yang Berani dan Berbeda

Salah satu langkah unik Rhode adalah peluncuran Lip Phone Case, casing ponsel dengan slot khusus untuk lip gloss. Meski sempat menuai kontroversi, produk ini sukses menjadi viral di kalangan Gen Z dan membuktikan bahwa keberanian untuk tampil beda bisa jadi strategi sukses.

4. Fokus pada Target Market: Gen Z

Hailey dan timnya memahami betul siapa audiens utama mereka. Oleh karena itu, mereka aktif memanfaatkan media sosial sebagai kanal utama promosi mulai dari video pendek, tren TikTok, edukasi skincare ringan, hingga kolaborasi dengan influencer yang memiliki kedekatan emosional dengan Gen Z.

5. Membangun Komunitas, Bukan Sekadar Pelanggan

Rhode tidak sekadar menjual produk, tetapi juga membangun komunitas loyal melalui interaksi aktif, seperti polling, sesi tanya jawab, hingga kanal khusus komunitas di media sosial. Pendekatan ini menciptakan rasa keterlibatan dan memperkuat loyalitas pelanggan terhadap brand.

6. Manfaatkan Kekuatan Konten dari Konsumen (UGC)

Hailey secara aktif mendorong dan memanfaatkan user-generated content (UGC). Banyak pelanggan yang membagikan ulasan dan pengalaman mereka menggunakan produk Rhode di media sosial, dan konten tersebut sering dibagikan ulang oleh akun resmi brand. Ini memperkuat kepercayaan calon konsumen sekaligus menjadi promosi gratis yang sangat efektif.

7. Kolaborasi Tak Biasa yang Viral

Salah satu kolaborasi paling menarik Rhode adalah dengan Krispy Kreme, yang menghasilkan lip balm edisi terbatas rasa strawberry glazed donut. Perpaduan antara fun dan eksklusivitas ini menciptakan buzz besar dan memperluas jangkauan brand ke luar audiens skincare biasa.

Keberhasilan Hailey Bieber membangun Rhode membuktikan bahwa menjual produk di era digital bukan sekadar soal bisnis, tapi juga soal membangun koneksi, menciptakan keaslian, dan menangkap dinamika tren.

Strategi Hailey yang menyatu antara identitas personal dan kebutuhan pasar menjadi pelajaran penting bagi siapa pun yang sedang membangun brand dari nol.

Bagi para pelaku UMKM, startup, maupun pebisnis baru di bidang kecantikan, kisah Rhode bisa menjadi inspirasi dan panduan nyata: tidak perlu menunggu viral, yang terpenting adalah konsistensi, kepekaan terhadap audiens, dan kualitas produk yang tak bisa dikompromi.